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奢侈品的消费趋势

  一、奢侈品的主要消费群体
  根据贝恩咨询的《全球奢侈品研究报告》显示,中国的奢侈品消费者大致可分为三类 :富裕群体、高收入群体、高级白领群体。
  其中,富裕群体是典型的奢侈品消费者,年龄在40岁以上,这些人有着相当的财富积累,他们消费奢侈品主要是为了炫耀和象征身份,豪宅、游艇、私人飞机、名车是他们主要的购买对象。
  二是高收入群体,包括商人、企业家和社会名流。他们的年龄在25岁到40岁之间,消费奢侈品主要是炫耀、从众和社交。他们是新富阶层,需要用奢侈品作为“身份认证”,标榜自己的成功和富有。
  最后是高级白领群体,这个消费层的收入是最低的,女性消费者居多。他们购买奢侈品主要是炫耀,希望通过奢侈品来显示自己的高雅品位。他们主要以购买手表、服饰、香水、皮包等相对奢侈品为主。这类人群的消费服装、包包就是我们洗衣店需要面对清洗的产品。
  三、奢侈品的主要消费心理
  奢侈品消费之所以能在近几年快速增长,中国经济的高速发展无疑是最直接的原因。根据《2010胡润财富报告》的统计数字,中国有1363人拥有的个人财富超过了10亿元(约合1.57亿美元),人数比上一年增加了36%。其中大约有189人的个人资产达到或超过了十亿美元。中国的富裕阶层规模在快速扩大。一项对银行客户的调查显示,中国拥有资产千万元(人民币)以上富翁的人数从2006年的36.1万增加到100万以上,预计到2015年,这项数字将达到219万。
  另外一个不能回避的原因就是中国的炫富消费文化。“面子”是中国传统文化、传统价值观、社会文化的耻辱感取向共同作用的综合体。消费在某种程度上实现了人们之间的交际功能,所以在消费中不能不讲面子。许多人将奢侈品消费视为身份、实力、地位的标志,认为这样才能被人看得起。正事由于这样的虚荣心作祟,使得奢侈品成为标榜自己身份的代言人。汇丰银行在该份报告中也指出,炫富在中国已经成为一种潮流,这将继续体现为个人奢侈品消费上的增加。

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